Chiến lược Truyền thông AZ

Lời tuyên ngôn thương hiệu (Brand Manifesto) là lời tuyên bố về nguyên tắc và giá trị của thương hiệu tới người tiêu dùng,  như một cầu nối tính cách thương hiệu tới cộng đồng. Bởi vậy việc giữ lời hứa về những nguyên tắc và giá trị này có vai trò rất quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu. Hãy cùng tham khảo case study nhỏ dưới đây về tầm quan trọng của lời tuyên ngôn thương hiệu nhé. Mới đây, cái tên đình đám trong giới trà sữa Bobapop phát đi một "chiến dịch" marketing, mục tiêu chính dự đoán để thúc đẩy sales cho sản phẩm của mình. Cụ thể:  Chương trình có tên: "ĐỔI DẤU TÍCH ĐIỂM - TẶNG BOBA PLASTIC BAG  Các điều kiện đổi quà như sau: 1. Đổi 3 dấu tích điểm cùng 1 cửa hàng Bobapop mà bạn muốn đổi quà. (Mua 1 cốc sẽ được 1 tích) 2. Mua 1 trong 3 loại nước Rainy Season" Hoặc nói ngắn gọn lại có thể hiểu: Mua 4 cốc trà sữa (tương đương 4 cốc nhựa và 4 ống hút nhựa) để được tặng 1 túi nhựa. Bạn có nhận ra điều gì không? ...

Cách đây vài chục năm, chỉ cần có chất lượng tốt, sản phẩm sẽ bán chạy. Nét như Sony, bền như Honda hay tốt như Nokia. Ngày nay chất lượng vẫn là nền tảng quan trọng dầu tiên. Nhưng trong số những sản phẩm tốt, số này vẫn vô danh, số kia được chào đón trên diện rộng. Không chỉ một mình Sony nét, xe máy bây giờ không chỉ Honda mới bền và điện thoại tất cả đều tốt như Nokia trở lên. Thương hiệu trở nên quan trọng. Nhưng khái niệm thương hiệu và xây dựng thương hiệu không phải ai cũng hiểu đúng. Thậm chí đối với nhiều doanh nghiệp vẫn tồn tại nhiều cách hiểu không đúng. Khi đã hiểu không đúng, khó mà xây dựng thương hiệu tốt được. Dưới đây là 10 quan niệm sai lầm khá phổ biến về xây dựng thương hiệu. 1. Nhiều tiền mới làm được thương hiệu Nhiều tiền dĩ nhiên làm gì cũng dễ và thương hiệu cũng vậy. Nhưng đa số doanh nghiệp không nhiều tiền, thậm chí rất ít tiền. Tại sao trong số hàng chục ngàn start-up hẻo tài chính chỉ có một ít thương hiệu được biết đến rộng rãi. Với thế g...

Hãng xe công nghệ Uber đã chính thức sáp nhập với Grab vào cuối tháng 3/2018 tại thị trường Đông Nam Á khiến rất nhiều người không tránh khỏi cảm giác buồn và bất ngờ bởi ứng dụng đặt xe công nghệ Uber đã gây ảnh hưởng không nhỏ lên thói quen di chuyển của rất nhiều quốc gia này. Đây bị coi là một thất bại lớn của Uber khi đã có những chiến lược sai lầm tại thị trường rất nhiều tiềm năng Đông Nam Á, khiến cho họ rút lui khỏi cuộc chơi trong lúc cuộc chiến giữa các ứng dụng gọi xe đang vào lúc gay cấn nhất. Vậy các doanh nghiệp mới bước chân vào lĩnh vực kinh doanh có thể rút ra được những bài học trong marketing như thế nào? UberMOTO khi mới vào Việt Nam (4/2016) Nghiên cứu thị trường kĩ lưỡng Bước đầu, Uber đã không hiểu thị trường, văn hóa bản địa khi chỉ cho UberX hoạt động, trong khi xe máy là phương tiện di chuyển chính của người Việt Nam. Sau đó hãng này cũng chỉ chấp nhận thanh toán bằng thẻ tín dụng khi ở VN tiền mặt vẫn phổ biến. Đây là những sai lầm ...

Câu chuyện thương hiệu của Coca Cola gắn với một con người vĩ đại. Chính ông đã xây dựng lên một đế chế với thứ nước uống trị giá trên 70 tỉ USD.  Câu chuyện thương hiệu của Coca Cola: "Mùi vị không thay đổi qua trên 100 năm" Đối với người Mỹ, đã từ rất lâu, Coca Cola không chỉ là một thứ nước giải khát mà còn là một biểu tượng cho văn hóa ngành F&B. Coca Cola lọt top những từ, cụm từ phổ biến nhất thế giới chỉ sau "OK". Và cứ một giây đồng hồ, có đến 11,200 người đang uống thứ nước này. Nói về quy mô thị trường, tập đoàn này đang có mặt tại 200 quốc gia trên thế giới, có đến 30,000 công nhân trên khắp thế giới đang ngày đêm làm việc bên dây chuyền sản xuất của Coca Cola. Thành công này gắn với câu chuyện thương hiệu của Coca Cola trên từng mặt trận, ghi vào lịch sử những cuộc chiến thương hiệu gay go nhất trong ngành hàng F&B.  Những thành công có được là một hành trình gian nan của người lãnh đạo đầu tiên. Họ đã viết nên những trang đầu ...